Em abril de 2017, a VTEX em parceria com a GhFly lançou um estudo online sobre o mercado de mídias digitais no Brasil. O objetivo principal era prover aos lojistas uma visão aproximada dos possíveis custos ao investir em AdWords.
O estudo pode ser segmentado pelo mercado e também pela etapa no funil de vendas: topo, meio e fundo. O usuário insere o valor que tem disponível para investimento e o sistema retorna a quantidade de visitantes aproximada que pode ser gerada na loja. Para montar o sistema, foram analisadas mais de 100 mil palavras.
Utilizando o sistema, simulamos uma loja com investimento de R$ 100 mil reais. Os primeiros dados que temos indica que os segmentos de livros e brinquedos, respectivamente, são os mais baratos para investimento.
Os segmentos mais caros, aqueles que apresentaram menor volume de visitantes foram eletrônicos e telefones, respectivamente. Esse comportamento já era esperado, afinal, esses segmentos estão consolidados com players com grande capacidade de investimento, cujo ticket médio de um pedido, por ser maior, permite CPAs mais elevados.
Porém, quando analisamos somente o topo do funil, a categoria de moda e acessórios aparece como uma das mais caras. Esse comportamento pode ser explicado pela forte presença das marcas no marketing digital, inflacionando as palavras mais genéricas que remetem tão somente a marca.
Um outro dado interessante está no mercado de Saúde e Beleza que para o meio e fundo de funil, apresentaram o menor tráfego, enquanto o topo de funil apresenta alto volume de tráfego. Uma das explicações pode estar na melhor margem e bom ticket médio do segmento que possibilita maiores investimentos em mídia.
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