Oameni călătoresc pe lună, criptomonedele sunt ultima modă și universurile virtuale se extind din ce în ce mai mult – cu siguranță ai citit sau ai auzit despre „metavers” în ultimele două luni. Suntem martorii unei explozii a inovației, unde imposibil nu este un cuvânt real, iar viitorul este cu adevărat fără limite. Cheia constă în valorificarea pe deplin a acestor tendințe și în a înțelege modul în care toate oportunitățile care pot fi explorate pe internet pot fi benefice pentru afacerea ta.
Site-urile de ecommerce se adaptează încet, dar treptat, la lumea digitală aflată într-o permanentă schimbare. În prezent, retailerii online adoptă criptomonedele ca metodă de plată, iar PayPal a anunțat „Checkout with Crypto”, o funcționalitate care le permite clienților săi să folosească criptomonede pentru a-și achita cumpărăturile.
În prezent, ai posibilitatea de a găsi o mulțime de funcționalități și extensii pentru ecommerce, acestea fiind foarte utile pentru cei care doresc să integreze mai mult din universul criptomonedelor în magazinul lor online. În același timp, această mișcare începe să fie un pic mai clară pentru brandurile care doresc să integreze și să vândă NFT-uri, urmând această nouă tendință digitală. Mai ales în sectorul fashion.
Ce este un NFT?
Pe scurt, NFT-urile sunt în esență produse de tip blockchain, care se pot tranzacționa pe piețele de blockchain.
În prezent, NFT este unul dintre cele mai importante acronime pentru inovație, tehnologie și criptomonede. Au luat întreaga lume cu asalt. Doar anul trecut, Collins Dictionary a arătat că folosirea cuvântului NFT în Statele Unite a crescut cu 11.000%.
NFT vine de la non-fungible token, ceea ce înseamnă că este un token unic – cam cum sunt cartonașele de colecție cu sportivi sau articolele de îmbrăcăminte vintage în ediție limitată. Acestea pot fi orice lucru în format digital, cum ar fi desene, muzică, fișiere gif și chiar și vechi tweeturi (da, chiar așa!).
Ele sunt create și tranzacționate prin tehnologia blockchain, o modalitate prin care tranzacțiile sunt înregistrate într-o întreagă rețea de sisteme informaționale computerizate. Înlănțuirea are anumite blocuri care răspund de înregistrarea tranzacțiilor în rețeaua blockchain a fiecărui participant. Astfel, atacurile hackerilor asupra rețelei sunt îngreunate. Dacă aceștia ar vrea să deterioreze un sistem de tip blockchain, ar trebui să schimbe absolut fiecare bloc din înlănțuirea respectivă.
Fiecare NFT este creat o singură dată, ceea ce înseamnă că nu poate fi reprodus și nici măcar înlocuit. Folosind aceste componente ale tehnologiei blockchain, oamenii își pot face propriile NFT-uri pentru a le vinde online pe noile marketplace-uri pentru NFT-uri, iar cumpărătorii le cumpără folosind criptomonede. Apoi, acestea pot fi stocate în portofelul de criptomonede al deținătorului lor, iar NFT-urile pot fi utilizate oricum doresc ei.
Nu este ușor să înțelegi ideea de a avea un lucru care îți aparține, dar care nu este tangibil. De exemplu, în ceea ce privește meme-urile, există o mulțime de dezbateri cu privire la faptul că acestea sunt încă disponibile pentru a fi vizualizate de toată lumea. Doar că ele nu au de fapt NFT-ul. Cazul NFT-ului pentru filmul „Charlie Bit Me” de pe YouTube reprezintă un bun exemplu în acest sens.
Cum reușesc brandurile de fashion de lux din ecommerce să folosească NFT-urile
Poate că te întrebi „ce rost are să cumperi haine digitale și produse pe care nu le voi putea folosi?”, însă, pentru retailerii online, NFT-urile se prezintă într-o mulțime de forme, moduri de utilizare și dimensiuni.
Așadar, da, moda digitală chiar prezintă interes. Deși sectorul fashion tradițional este mult mai util societății, designerii de articole de modă de lux explorează lumea exclusivistă – și costisitoare – a NFT-urilor și a criptomonedelor. NFT-urile le oferă brandurilor de lux posibilitatea de a crea experiențe inestimabile și nerepetabile pentru clienți, lucru care la rândul său, va îmbunătăți conștientizarea de brand, implicarea și, de asemenea, va stimula vânzările.
În plus, acestea nu doar vând NFT-uri, ci folosesc această tehnologie pentru a crește vânzările și pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor: de exemplu, având dovada dreptului de proprietate, clienții pot fi atrași de siguranța pe care o oferă cumpărarea pe site-ul tău.
Dovada dreptului de proprietate și a autenticității
Dovada dreptului de proprietate și a autenticității este un lucru foarte apreciat în lumea articolelor de colecție, fiind esențială pentru a garanta că un anumit produs este unic și original – un lucru care atrage brandurile de lux. Certificatele digitale de proprietate și de autenticitate suscită interes de ceva timp, dar, odată cu sosirea NFT-urilor, procesul de verificare a devenit mai rapid.
Așa cum am menționat, atributele unui NFT nu pot fi schimbate fără a se ține o evidență; prin urmare, cu ajutorul codului asociat NFT-ului, computerul poate verifica ușor dacă o imagine este un NFT original sau nu. În plus, acesta poate identifica întregul parcurs al NFT-ului, până în cel mai recent punct al său.
Emițând certificate digitale, operațiunile de ecommerce care vând antichități și articole la mâna a doua care au o valoare mare pot stimula cumpărarea anumitor produse de către oameni, pentru că aceștia primesc un certificat de proprietate irevocabil pentru ele. Astfel, crește gradul de siguranță pentru clienți, pentru ca aceștia să nu cadă pradă înșelăciunilor de pe internet.
4 exemple de situații în care NFT-urile au fost utilizate în sectorul fashion online
1. Colaborarea dintre Prada și Adidas
Compania germană Adidas și brandul de lux Prada încheie un parteneriat pentru lansarea unei colaborări privind NFT-urile, aceasta aducând în prim-plan creații artistice generate de utilizator și care sunt proprietatea autorilor lor. Oamenii își vor putea transmite ideile artistice și creațiile artistice pentru a fi selectate și transformate în monede de schimb de către Adidas. Apoi, artiștii selectați vor avea toate drepturile asupra NFT-urilor produse și vor avea oportunitatea de a le vinde online. Ideea este aceea de a le oferi clienților posibilitatea de a se face auziți în conversația despre brand și de a crea relații antrenante și, în plus, de a sprijini munca artiștilor.
2. NFT-uri figitale Paco Rabanne, în parteneriat cu Selfridges
Paco Rabanne vinde NFT-uri care pot fi achiziționate prin intermediul unui ecran digital aflat în magazin, folosind un card de credit tradițional, acestea urmând să cuprindă versiuni digitale ale primelor rochii create de Paco Rabanne. Unele piese vor fi și versiuni ale unor desene care nici nu au fost produse niciodată. NFT-urile sunt disponibile numai în magazinele Selfridges selectate..
Se intenționează lansarea a cel puțin 1800 de NFT-uri în perioada 28 ianuarie – 12 martie, cu prețuri care variază între 2.000 £ și peste 100.000 £. Anumite NFT-uri Paco Rabanne selectate vor fi comercializate împreună cu echivalentul lor fizic, iar versiunile digitale pot fi purtate pe diferite platforme virtuale.
3. Pantofii sport digitali de la Balmain
Și brandul francez de lux Balmain folosește NFT-urile pentru a îmbunătăți experiența cumpărăturilor în mediul fizic. Obiectivul constă în crearea unei legături între tot ceea ce este digital, mai ales NFT-urile, și un spațiu din lumea reală.
Cele mai noi NFT-uri de la Balmain includ două perechi de pantofi sport, o versiune alb-negru a unei colaborări Bbold Dogpound și un card digital de membru, anunțat în momentul lansării pantofilor în mediul fizic, aceștia fiind comercializați la prețul retail de 1.069 $ și purtând semnătura directorului de creație de la Balmain, Olivier Rousteing.
4. Investiția companiei Nike în metavers
Nike a început deja să realizeze legătura dintre lumea fizică și cea digitală, folosind metoda sa brevetată de verificare a autenticității pantofilor sport, folosind un sistem NFT numit CryptoKicks. Însă bine-cunoscuta companie de articole sportive cochetează cu metaversul.
Aceasta a deschis de curând Nikeland pe platforma metaversului Roblox, unde oamenii pot proba o serie de produse renumite Nike și pot juca jocuri. Luna trecută, Nike a înaintat șapte cereri de înregistrare de marcă legate de metavers, indicând intenția de a crea și de a vinde pantofi sport și îmbrăcăminte purtătoare de marcă virtuală.
Crearea comunităților NFT în viitor
Potrivit celor de la Morgan Stanley, NFT-urile vor reprezenta peste 10% din piața bunurilor de lux până în anul 2030, peste doar opt ani. Și cum pot profita alte companii de această tendință?
Totul se reduce la reclama și la sentimentul unei comunități pe care îl poate oferi un produs sau un brand. În lumea reală, este Comunitatea Air Jordan de la Nike, sau un club de motocicliști Harley Davidson. Faptul că poți interacționa cu persoane care au interese comune, cu sprijinul brandurilor, sporind, în același timp, vânzările, reprezintă apogeul experienței clienților.
NFT-urile nu sunt departe de acestea. De curând, Neymar Jr, renumitul fotbalist brazilian, a cumpărat o ilustrație NFT de la Bored Ape Yacht Club pentru suma de 1,1 milioane $. A urmat Justin Bieber, care a cumpărat și el o ilustrație de la același brand, cu 1,29 milioane $. Știrile pe această temă au creat reclama perfectă pentru brandul Bored Ape, generând interesul oamenilor pentru activitatea sa și, de asemenea, atrăgând investitori, din cauza popularității sale sporite.
Aceasta este o strategie excelentă, care, în curând, ar putea începe să fie utilizată de marile branduri de fashion, în special prin colaborări, pentru a-și face simțită prezența pe piețele de blockchain, în așa fel încât să nu își piardă relevanța în avantajul altor branduri din același spațiu. Existența unei sponsorizări sau chiar evidențierea brandului tău în articole este esențială pentru a genera discuțiile perfecte pentru marketing.
Totul este nou în lumea NFT-urilor, iar acestea mai au drum lung de parcurs până când devin cu adevărat răspândite. Cu toate acestea, au creat deja o tendință nouă în lumea criptomonedelor, iar o mulțime de celebrități și de miliardari investesc în ele. Este o piață extrem de dinamică, așa că trebuie să fii atent la tendințe și la eventualele obstacole care pot să apară pe parcurs.
