NIVEA cresce 1.113% no AdsGMV com VTEX Ads na Black Friday

A Black Friday é um dos períodos mais concorridos do varejo digital, e a Beiersdorf enfrentava um desafio estratégico: como ampliar a visibilidade da NIVEA sem gerar competição direta com outras marcas do mesmo grupo, como Eucerin? Com o cenário cada vez mais disputado no ecommerce, era essencial extrair o máximo de retorno dos investimentos em mídia, evitando sobreposição de campanhas e otimizando a performance de forma coordenada.

Era necessário ir além do básico, o sucesso da campanha dependia de uma estratégia robusta de retail media, com uso inteligente de inventários e atuação ativa em todas as etapas da jornada de compra.

Com apoio do time VTEX Ads, a NIVEA adotou uma abordagem centrada em performance e inteligência de dados. A estratégia envolveu:

• Campanhas temáticas ao longo do mês, como “Esquenta Black Friday” e os dias de pico promocional;
• Otimização de inventários com presença estratégica nos publishers, garantindo destaque em espaços premium e reforçando a marca nos momentos de maior intenção de compra;
• Gestão ativa de keywords e bidding, com monitoramento diário de CPM e CPC para maximizar o retorno das campanhas;
• Alinhamento constante entre Beiersdorf, Enext e VTEX, assegurando que os esforços estivessem bem direcionados e sincronizados com as metas da marca.

A evolução da plataforma VTEX Ads, com novos inventários e funcionalidades  foi decisiva para alcançar escala e eficiência nas ativações.

Em novembro, a NIVEA alcançou:

+1.113% de crescimento no AdsGMV,

+1.008% em número de transações,

+135% no ROAS, em comparação com o mesmo mês do ano anterior.

Quando comparado à média anual, o crescimento no mês foi de +950%.

Essa performance extraordinária foi resultado de um trabalho colaborativo entre tecnologia, dados e estratégia, impulsionado pela parceria entre Beiersdorf, VTEX Ads e Enext.

*Todos os números e informações apresentados neste artigo foram fornecidos e aprovados pela Beiersdorf.