Lidé se chystají na Měsíc, kryptoměny jsou nejnovějším hitem a virtuální vesmíry se stále více rozšiřují – určitě jste v posledních měsících četli nebo slyšeli o „metaverzu“. Jsme svědky inovačního boomu, kdy nemožné není skutečné slovo a budoucnost je skutečně neomezená. Klíčem k úspěchu je co nejlépe využít těchto trendů a pochopit, jak může vaše firma těžit ze všech možností, které lze na internetu prozkoumat.
Webové stránky elektronických obchodů se pomalu, ale jistě přizpůsobují neustále se měnícímu digitálnímu světu. V současné době online prodejci začínají přijímat kryptoměny jako platební metodu. Společnost PayPal dokonce oznámila funkci Checkout with Crypto, která umožňuje zákazníkům platit za nákupy kryptoměnami.
Dnes už můžete najít mnoho funkcí a rozšíření pro elektronické obchodování, které jsou velmi užitečné pro ty, kteří chtějí do svého internetového obchodu integrovat více ze světa kryptoměn. Zároveň se toto hnutí začíná stávat trochu srozumitelnějším pro ty značky, které chtějí v souladu s tímto novým digitálním trendem integrovat a prodávat NFT. Zejména ve světě módy.
Co je to NFT?
Stručně řečeno, NFT jsou v podstatě blockchainové produkty, které lze směňovat na blockchainových trzích.
Dnes je NFT jednou z nejproslulejších zkratek v oblasti inovace, technologií a kryptoměn. Jednoduše vzaly svět útokem. Jen v loňském roce se podle slovníku Collins Dictionary zvýšil výskyt slova NFT ve Spojených státech o 11 000 %.
Zkratka NFT znamená non-fungible tokens, tedy nezaměnitelné tokeny – něco jako exkluzivní sportovní karty nebo limitovaná edice vintage oblečení. Může to být cokoli digitálního, například kresby, hudba, GIFy nebo dokonce staré tweety (ano, opravdu!).
Jsou vytvářeny a vyměňovány prostřednictvím technologie blockchain, což je způsob, jak zaznamenávat transakce v celé síti počítačových systémů. Řetězec má bloky, které jsou zodpovědné za zaznamenávání transakcí do blockchainové sítě každého účastníka. To hackerům ztěžuje útok na síť. Pokud by chtěli poškodit systém blockchain, museli by změnit každý jednotlivý blok v řetězci.
Každý NFT je vytvořen pouze jednou, což znamená, že jej nelze replikovat ani nahradit. S využitím těchto komponent technologie blockchain mohou lidé vytvářet vlastní NFT a ty následně prodávat online na vznikajících NFT tržištích, přičemž kupující vše platí kryptoměnami. Pak lze NFT uložit do kryptopeněženky majitele a použít libovolným způsobem.
Není snadné pochopit myšlenku, že máte něco, co je vaše, ale není to hmatatelné. Ve světě memů se například vedou horlivé diskuse o tom, zda není NFT i po zakoupení stále přístupný každému. Až na to, že druzí lidé nemají skutečný NFT. Dobrým příkladem této diskuse je případ NFT virálního videa „Charlie mě kousl“ na YouTube.
Jak luxusní ecommerce módní značky hrají hru NFT
Můžete si položit otázku: „Jaký má smysl kupovat digitální oblečení a produkty, které nebudu moci používat?“. Pro online prodejce ale mají NFT různé podoby, využití a velikosti.
Takže ano, digitální móda opravdu existuje. I když tradiční móda je pro lidskou společnost mnohem užitečnější, luxusní módní návrháři začínají pronikat i do exkluzivního – a drahého – světa NFT a kryptoměn. NFT umožňují luxusním značkám vytvářet pro zákazníky neocenitelné a neopakovatelné zážitky, které následně zlepšují povědomí o značce, projevený zájem a podporují prodej.
Navíc neprodávají pouze NFT, ale využívají tuto technologii ke zvýšení prodeje a zlepšení uživatelského zážitku: doklad o vlastnictví může například zákazníky přilákat, jelikož jim zaručí bezpečný nákup na vašich webových stránkách.
Doklad o vlastnictví a autentičnosti
Doklad o vlastnictví a autentičnosti je ve světě sběratelství velmi oblíbený, protože je nezbytný k tomu, aby bylo zaručeno, že konkrétní výrobek je jedinečný a originální – a to je něco, co přitahuje luxusní značky. Digitální certifikáty vlastnictví a autentičnosti jsou již nějakou dobu známé, ale s příchodem NFT se proces ověřování rapidně zrychlil.
Jak jsme již zmínili, atributy NFT nelze změnit bez záznamu, takže pomocí kódu dodávaného s NFT může počítač snadno ověřit, zda je obrázek originální NFT, či nikoli. Navíc dokáže identifikovat celou cestu NFT až do posledního bodu.
Vydáváním digitálních certifikátů NFT mohou elektronické obchody, které prodávají starožitné a použité zboží vysoké hodnoty, motivovat lidi k nákupu určitých výrobků, protože s nimi získají nevratný certifikát o vlastnictví. Zákazníci tak mohou bezpečněji překonat strach z toho, že se na internetu stanou obětí podvodníků.
4 příklady použití NFT v oblasti online módy
1. Spolupráce Prada a Adidas
Německá značka Adidas a luxusní značka Prada se spojily, aby odstartovaly NFT projekt, který představí umění vytvořené uživateli a vlastněné autory. Lidé budou moci zasílat své nápady a umělecká díla, která Adidas vybere a namintuje. Vybraní umělci pak budou mít plné právo na NFT, které vyrobili, a budou mít možnost prodat je online. Cílem je dát zákazníkům možnost vyjádřit se ke značce a budovat zajímavé vztahy, a navíc podpořit práci umělců.
2. Fygitální NFT Paco Rabanne ve spolupráci s Selfridge’s
Paco Rabanne prodává NFT, které lze zakoupit prostřednictvím digitální obrazovky v obchodě s použitím tradiční kreditní karty a které budou obsahovat digitální verze prvních šatů navržených Paco Rabanne. Některé kousky budou také verzemi kreseb, které nebyly nikdy vyrobeny. NFT jsou k dostání pouze ve vybraných prodejnách Selfridge’s.
V období od 28. ledna do 12. března se plánuje uvedení nejméně 1 800 tokenů NFT v cenovém rozmezí od 2 000 GBP do více než 100 000 GBP. Některé vybrané kolekce Paco Rabanne NFT se budou prodávat i s fyzickými protějšky a digitální verze bude možné nosit na více virtuálních platformách.
3. Digitální tenisky Balmain
Francouzská luxusní značka Balmain také využívá NFT jako způsob, jak zlepšit fyzický zážitek z nakupování. Cílem je propojit vše, co je digitální, zejména NFT, s reálným prostorem.
Nejnovější Balmain NFT zahrnují dva páry tenisek, černou a bílou digitální verzi kolaborace s BBold Dogpound, a digitální členskou kartu. Byly uvedeny na trh v souvislosti s fyzickým uvedením tenisek, jejichž maloobchodní cena je 1069 USD a které jsou podepsány kreativním ředitelem Balmain Olivierem Rousteingem.
4. Investice společnosti Nike do metaverza
Společnost Nike již začala propojovat fyzický a digitální svět pomocí patentované metody ověřování pravosti tenisek pomocí systému NFT nazvaného CryptoKicks. Známá společnost vyrábějící sportovní oblečení se však pouští do metaverza.
Nedávno otevřela Nikeland na platformě metaverza Roblox, kde si lidé mohou vyzkoušet řadu prestižních produktů Nike a zahrát si hry. Minulý měsíc podala společnost Nike sedm žádostí o ochrannou známku souvisejících s metaverzem, což naznačuje záměr vyrábět a prodávat virtuální značkové tenisky a oblečení.
Budování komunit NFT je budoucností
Podle společnosti Morgan Stanley budou NFT do roku 2030, tedy za pouhých osm let, tvořit více než 10 % trhu s luxusním zbožím. A jak mohou na této vlně surfovat i ostatní společnosti?
Vše je o nadšení a pocitu sounáležitosti, který může produkt nebo značka přinést. V reálném světě je to třeba komunita Air Jordan od Nike nebo motorkářský klub Harley Davidson. Možnost setkávat se s lidmi, kteří mají společné zájmy, s podporou značek a zároveň zvyšovat prodeje je vrcholem zákaznické zkušenosti.
NFT rozhodně nezaostávají. Nedávno si slavný brazilský fotbalista Neymar Jr. koupil ilustraci NFT od Bored Ape Yacht Club za 1,1 milionu USD. Po něm následoval Justin Bieber, který si rovněž koupil ilustraci od stejné značky za 1,29 milionu USD. Zprávy o těchto nákupech v médiích vytvořily pro značku Bored Ape dokonalý hype – lidé se začali zajímat o jejich práci a nárůst popularity zároveň přitahuje investory.
Jedná se o skvělou strategii, kterou mohou brzy začít využívat velké módní značky, zejména prostřednictvím kolaborací, aby rozšířily svou přítomnost na blockchainových trzích a neztratily tak význam ve srovnání s ostatními značkami ve stejném prostoru. Sponzoring nebo dokonce propagace vaší značky v článcích je zásadní pro vytvoření dokonalého marketingového šumu.
Svět NFT je úplná novinka a má před sebou ještě dlouhou cestu, než se stane skutečně populární. Již nyní byl však vytvořen jeden nový trend pro svět kryptoměn, do kterého investuje řada celebrit a miliardářů. Trh je neustále v pohybu, takže nezapomeňte sledovat trendy a případné překážky.
