Strategie

Comerțul în situații de criză: impactul Covid-19 asupra economiei globale

Daniel Aleixo
Daniel Aleixo aprilie 2, 2020
Comerțul în situații de criză: impactul Covid-19 asupra economiei globale

De când a fost identificat în China la sfârșitul anului 2019, coronavirus a pus stăpânire asupra lumii. A primit statutul de pandemie în luna martie, întrucât s-a răspândit pe toate continentele, îmbolnăvind peste 500.000 de oameni până în prezent. Țări întregi și-au oprit majoritatea activităților economice și au păstrat în funcțiune doar serviciile esențiale.

Acest scenariu afectează deja viața oamenilor și, în ciuda incertitudinii cu privire la efectele pe termen mediu și lung, realitatea este că Covid-19 va fi unul dintre cele mai mari teste de rezistență și de capacitate de redresare a economiei ale generației noastre.

Creșteri mai mici în 2020

Organizația pentru Cooperare și Dezvoltare Economică (OCDE), care a redus deja prognoza de creștere economică globală de la 2,9% la 2,4%, vorbește acum despre o criză mai mare sau mai profundă decât cea din 2008. Fondul Monetar Internațional (FMI) nu și-a anunțat încă noile cifre, dar a precizat deja că nu va menține perspectiva anterioară de 3,3%.

Scenariile mai pesimiste indică o recesiune profundă. Atât este de profundă, încât guvernul american negociază deja un pachet de ajutor de 1.8 trilioane de dolari: un fel de nou Plan Marshall pentru a scoate economia globală dintr-o criză care este deja văzută de experți ca fiind ceva apropiat de perioada de după cel de-al doilea război mondial.

Dacă cele mai pesimiste scenarii sunt confirmate și PIB-ul global din 2020 va fi negativ, acesta va fi al treilea an consecutiv de declin al creșterii. Un semn de avertizare pentru economia mondială pentru următorii ani care depășesc cu mult pandemia.

Impact asupra comerțului

În ultimele săptămâni, am urmărit răspândirea coronavirus și am observat că guvernele iau măsuri pentru a opri creșterea numărului de cazuri. În mod voluntar sau nu, oamenii au început să evite să mai iasă din acasă, iar acest lucru a adus consecințe imediate pentru B&M.

În Statele Unite, scăderea a fost de 9% conform datelor din 16 martie, deci înainte ca California și New York să decreteze carantina obligatorie. Odată cu izolarea forțată, tendința de scădere va fi și mai accentuată în săptămânile următoare.

Acest scenariu i-a făcut pe oameni să apeleze la comerțul electronic pentru a cumpăra articole esențiale. Potrivit unui studiu publicat de Google pe 17 martie, China, Italia și Spania, care sunt acum în carantină totală, au înregistrat o creștere uriașă a căutărilor legate de articole de curățenie și igienă personală, medicamente și alimente. În direcția opusă, produsele considerate de prisos, precum mobilierul, îmbrăcămintea și obiectele de lux au înregistrat scăderi mari.

În țările în care măsurile nu erau încă atât de stricte, cum ar fi Marea Britanie, Germania și Statele Unite – raportul a apărut înainte de închiderea frontierelor cu Canada și Mexic și carantina statelor New York și California -, au fost observate aceleași tendințe, chiar dacă mai puțin accentuate.

În conformitate cu studiul Google, datele din februarie culese de Nielsen arată că americanii au „vânat” articole de îngrijire personală, măști de protecție și termometre.

În ceea ce privește comerțul electronic, datele inițiale sunt destul de semnificative. Quantum Metric, care urmărește datele comerciale de pe piața americană, a realizat un sondaj în perioada 1 ianuarie – 29 februarie și a identificat o creștere medie săptămânală de 52% a vânzărilor de comerț electronic. Rata de conversie a fost, de asemenea, considerabil mai mare, crescând cu 8,8%. Toate acestea comparativ cu primele două luni ale anului 2019, ceea ce arată influența mare a noului coronavirus în aceste numere.

Criză globală privind aprovizionarea

Menținerea aprovizionării cu bunuri este una dintre provocările majore pe care pandemia Covid-19 le-a impus comerțului. Cu regimuri de carantină obligatorii, fabricile se închid, iar producția lor este suspendată. China, țara unde a apărut noul coronavirus, a trăit aproape două luni sub această regulă și abia acum începe să-și reia activitățile.

Într-o economie globalizată, acești timpi morți afectează lanțul de aprovizionare, afectând oferta de produse din diferite categorii din întreaga lume. Brandurile de îmbrăcăminte și modă se confruntă deja cu probleme în ceea ce privește colecțiile lor de primăvară-vară în emisfera nordică. Comercianții cu amănuntul din Marea Britanie, precum Marks & Spencer, care depind de liniile de producție chinezești, estimează deja întârzieri de la 4 săptămâni la 3 luni la livrarea de noi colecții.

Companiile tehnologice au înregistrat un declin al producției de gadgeturi: Foxconn, principalul partener de producție al Apple, și-a oprit o mare parte din producție în ultimele două luni. Se estimează că acest lucru va conduce la o reducere de aproximativ 10% a livrărilor de iPhone în primul trimestru al anului.

Desigur, companiile care operează la scară globală au planuri de urgență. Dar într-un scenariu al pandemiei, în care nu mai există locuri neafectate de acest virus, transferul producției către alte centre industriale nu este o alternativă viabilă.

Perspectiva pe termen mediu și lung

Oamenii de știință din mai multe țări și-au dedicat timpul cercetării acestui virus, căutând tratamente mai eficiente și încercând să dezvolte un vaccin. Acest lucru va permite oamenilor să se protejeze de Covid-19 și vor avea șansa de a se recupera mai repede în cazul în care se îmbolnăvesc.

China prezintă deja semne de redresare. Numărul persoanelor infectate pare să se fi stabilizat, iar decesele au scăzut. Oamenii pot deja să iasă pe străzi și activitatea economică se reia treptat. Întrucât China este principalul furnizor de mărfuri industrializate din lume, această veste este încurajatoare, dar este doar începutul.

Lumea suferă în continuare, existând un număr tot mai mare de pacienți și decese. Europa, Statele Unite și America Latină se vor confrunta cu câteva săptămâni de carantină și un scenariu de recesiune este din ce în ce mai real. Dar atâta timp cât oamenii, afacerile și guvernele își aduc propria contribuție, depășirea întregii crize nu va fi decât o problemă de timp.

Citește în continuare: articole relaționate
Strategie

Cum poți face ca operațiunea ta de ecommerce B2B să atragă mai mulți cumpărători

Sectorul de ecommerce a înregistrat o creștere importantă în ultimii câțiva ani și a devenit tot mai prezent…

Lalo Aguilar
Lalo Aguilar
Strategie

Cum poate aplicația VTEX Live Shopping să îți stimuleze creșterea

Strategia de Live Shopping este considerată la scară largă viitorul ecommerce-ului, atrăgând atenția multor branduri care urmăresc să…

Lalo Aguilar
Lalo Aguilar
Strategie

Impactul tendinței Live Shopping – dincolo de limitele streamingului

Live Shopping este una dintre cele mai importante tendințe din viitorul apropiat al ecommerce-ului, în principal din cauza…

Lalo Aguilar
Lalo Aguilar
Strategie

De ce ar trebui brandurile de electronice de larg consum să adopte abordarea DTC

Piața de ecommerce cu produse electronice de larg consum s-a bucurat de un succes constant încă de la…

Lalo Aguilar
Lalo Aguilar
Strategie

Cele mai bune practici pentru gestionarea abordării omnichannel

Când vorbim despre omnichannel, tendința este să ne imaginăm că este un concept nou, creat de un grup…

Kathy Dyer
Kathy Dyer
Strategie

Aspecte pe care brandurile de produse electronice de larg consum trebuie să le ia în considerare în alegerea unei platforme de ecommerce

Piața produselor electronice de larg consum reprezintă unul dintre segmentele cele mai de succes în materie de ecommerce.…

Lalo Aguilar
Lalo Aguilar
Strategie

Ecommerce multichannel vs. omnichannel: să înțelegem diferențele

Segmentul retail tradițional a cunoscut o evoluție rapidă în ultimii ani și s-a îndreptat treptat către mediul digital,…

Omar Trejo
Omar Trejo
Strategie

Competențele de ecommerce pe care un expert în comerțul digital trebuie să le dețină

În calitate de companie care își propune să fie vocea de referință în sectorul comerțului digital, VTEX înțelege…

Adriane Almeida
Adriane Almeida
Strategie

Dezvoltarea unei strategii omnichannel: 4 elemente cheie

Ce este o strategie omnichannel? Conceptul de strategie omnichannel reunește comerțul digital, comerțul fizic, comerțul multichannel, comerțul conversațional,…

Robert Cain
Robert Cain
Vezi mai multe