Nestlé osiąga ROAS na poziomie 16,3 w kategorii czekolady dzięki reklamom VTEX
Nestlé osiąga ROAS na poziomie 16,3 w kategorii czekolady dzięki reklamom VTEX (Retail Media).
Company
Nestlé to globalna firma z branży spożywczej i napojów, mogąca poszczycić się ponad 150-letnią historią oraz obecnością w 188 krajach na całym świecie. W portfolio Nestlé znajdują się rozpoznawalne marki z kategorii kawy, czekolady, produktów mlecznych, żywienia niemowląt i karmy dla zwierząt – stanowiące codzienny element życia milionów konsumentów.
Kategoria:
FMCG
16,3
Osiągnięty ROAS
Nowy kanał
Generowania przychodów
Opis
Konkurencyjny rynek
Na coraz bardziej konkurencyjnym rynku, gdzie marże stale się maleją, Nestlé musiało podejmować bardziej zdecydowane działania w obszarze kampanii w mediach detalicznych. Marka już wcześniej zauważyła, że jednym z głównych wyzwań w branży jest ograniczony dostęp do szczegółowych danych sprzedażowych od partnerów handlowych, co utrudniało mierzenie efektywności mediów i elastyczne dostosowywanie strategii w trakcie kampanii.
Aby odpowiedzieć na to wyzwanie, Nestlé zdecydowało się na inwestycję w VTEX Ads – platformę Retail Media, która umożliwia markom prowadzenie kampanii reklamowych bezpośrednio w kanałach cyfrowych swoich partnerów detalicznych. Dzięki samoobsługowemu portalowi i strategicznemu wsparciu zespołu VTEX do spraw efektywności reklam, marka zyskała dostęp do danych w czasie rzeczywistym, zarówno o kampaniach reklamowych, jak i produktach sponsorowanych. To pozwoliło na pełną transparentność działań oraz bieżącą ocenę zwrotu z inwestycji i skuteczności kampanii w środowisku retailowym.
Pierwsze wdrożenie narzędzia przewyższyło oczekiwania, dlatego Nestlé zdecydowało się zwiększyć inwestycję na Black Friday 2024. Dzięki precyzyjnym i aktualnym danym zespół mógł szybko optymalizować budżet, elastycznie dostosowywać kampanie i zwiększać sprzedaż w kluczowych kategoriach.
Efekt był natychmiastowy – w trakcie Black Friday Nestlé osiągnęło ROAS na poziomie 16,3 w kategorii czekolady. Poza znakomitymi wynikami sprzedaży, kampania dostarczyła również wartościowych danych na temat przyszłych strategii marketingowych marki.
Dzięki reklamom VTEX Nestlé udowodniło, że wysokiej jakości dane dostępne w czasie rzeczywistym są kluczowe dla szybkiego podejmowania trafnych decyzji i osiągania wymiernych rezultatów w e-commerce.