Contexto
Según el informe de la CACE, Hotsale Argentina 2017 obtuvo 24% más transacciones que en 2016. Se vendieron promedio 435 artículos por minuto, generando un total de 1,2 millones de órdenes de compra. En los tres días del evento, 2.3 millones de usuarios pasaron por la web oficial y se rompió una vez más el récord de facturación $ 3.446 millones (IVA incluido). Dentro de eso, el mayor crecimiento por producto se dió en las siguiente áreas.
- Alimentos y bebidas
- Calzado deportivo y no deportivo
- Indumentaria deportiva y no deportiva
- Pequeños electrodomésticos
- Televisores
Resultados VTEX
VTEX Vs. Otros
Durante el Hotsale, VTEX genró un GMV (Gross Merchandise Volume) de $521.544.560,00 y $644.415.964,00 sumando el Hotweek.
Fuente: Cámara Argentina de Comercio Electrónico. Relevado por Kantar TNS.
Cruzando estos datos con los datos oficiales de la CACE; podemos evaluar como eL GMV de Vtex corresponde al 15,1% del total del Hotsale en Argentina.
Mientras que las transacciones aumentaron un 24% según la CACE, se registró un aumento de 89,3% las transacciones generadas en VTEX comparando 2016 y 2017.
GMV plataforma Vtex en Argentina Hotsale 2017, elaboración propia. Comparativa GMV plataforma Vtex Argentina vs.Informe CACE Hotsale 2017, elaboración propia.
Resultados VTEX Hotsale y Hotweek
Analizando únicamente a los Clientes Vtex que participaron en el Hotsale (Lunes 15 al 17 de Mayo), llegamos al siguiente acumulado: 5.698.150 sesiones, 113.281 pedidos realizados con una tasa de conversión promedio de 1,98%. Cuando realizamos un acumulado del Hotweek, registramos 8.569.814 sesiones, 143.466 pedidos y una tasa de conversión de 1,67%.
Analizándolo por día, podemos ver lo siguiente: El día 1 se realizaron el 28,9% de las transacciones totales, seguido por el día 3 con el 27,6%. El Hotweek representó el 21% de las transacciones. Es la primera vez que se ve en Argentina un consumo tan estable entre los 3 principales días del Hotsale.
Crecimiento en porcentaje de transacciones Hotsale Argentina 2017, GMV plataforma Vtex Argentina vs.Informe CACE Hotsale 2017, elaboración propia.
Resultados por vertical
Analicemos las tres principales verticales de los Clientes en nuestra Plataforma (Electro & Grocery, Hogar & Muebles y Moda e Indumentaria) en función de la comparación interanual de sus tres principales KPIs. Conversion Rate por Industria: Electro tuvo un crecimiento del conversion rate de 0,25% y Moda de 0,06%, dando una media total de +0,13%.
Pedidos aprobados por día, plataforma Vtex en Argentina Hotsale (acumulado Hotweek) 2017, elaboración propia.
Todos los rubros tuvieron un aumento en cantidad de sesiones, generando un aumento total de 76% de sesiones contra 2016. La cantidad de pedidos por vertical en Hotsale aumentó un 86% vs. 2016, siendo en mayor crecimiento interanual en Hogar y Muebles (+165%) seguido por Electro & Grocery (+76%).
Variación Conversion Rate 2016-2017 por principales verticales, Plataforma Vtex en Argentina Hotsale 2017, elaboración propia. Variación Sesiones 2016-2017 por principales verticales, Plataforma Vtex en Argentina Hotsale 2017, elaboración propia.
Conclusiones
Mientras que la edición 2017 de Hotsale presentó una mejora contra 2016, los resultados de VTEX demuestran un mayor crecimiento frente al promedio de la industria en Sesiones (+76%), Pedidos (+86%) y Conversion Rate (1,98%); generando un GMV acumulado de $644.415.964,00. El rubro más consolidado es el de Electro & Grocery, y el de mayor crecimiento relativo fue Hogar & Muebles. También se demuestra una mayor madurez en los consumidores, habiendo un mayor consumo y más estable a lo largo de todo el Hotsale.
