Sobre a AMOBELEZA
A AMOBELEZA é um ecommerce especializado em beleza e cuidados pessoais, e conta com as principais marcas de produtos premium para cabelo, skincare, perfumes e maquiagem.
O grande desafio do projeto
Quando a AMOBELEZA iniciou a parceria com a liveSEO, em março de 2022, o ecommerce estava no ar há um ano e meio e passava por um período importante de pré-migração para a VTEX IO — com go-live previsto para agosto do mesmo ano.
Nesse momento, a equipe responsável pela loja virtual demonstrou bastante maturidade para lidar com o cenário, pois havia estruturado um ambiente com especialistas em cada frente para trabalharem em sintonia: uma plataforma com tecnologia avançada, uma consultoria digital, um time de evolução e nós, uma agência de SEO.
Considerando o contexto da mudança, nosso primeiro grande desafio era olhar para o passado e para o futuro ao mesmo tempo: fazer uma auditoria no código atual e um planejamento de ações e prioridades interligado ao novo código em VTEX IO.
Esse desafio, no entanto, já estava presente em nossa rotina de especialistas SEO e Partners VTEX: com mais de 100 projetos atuados na plataforma, adquirimos conhecimento avançado para trabalhar com proatividade e fluidez, perpetuando nosso certificado como parceiros.
A partir disso, identificamos várias oportunidades técnicas e de conteúdo para corrigir os erros e explorar todo o potencial orgânico que a marca apresentava.
As soluções implementadas
Após o diagnóstico realizado pela auditoria, separamos dois escopos para funcionarem simultaneamente no projeto AMOBELEZA: um focado nas otimizações necessárias e outro nas ações de migração. Assim, conseguiríamos corrigir os erros, prevenir os riscos e trabalhar nas metas de crescimento.
No escopo de migração, algumas ações básicas envolviam a criação de um sitemap adequado, a inserção de dados estruturados nas páginas e o mapeamento DE/PARA de todos os URLs do site. Já no escopo da auditoria, as ações tinham grande foco na melhoria do rastreamento e indexação das páginas identificadas.
Também analisamos, durante a implantação, que a criação de conteúdos específicos seria uma estratégia fundamental de crescimento. Para isso, desenvolvemos o blog em um subdomínio e, paralelamente, mapeamos quais páginas do site deveriam receber conteúdos ricos, com base em uma priorização minuciosa.
Produzimos os conteúdos em conjunto com a equipe AMOBELEZA — eles, com o know-how de marca, e nós, com o know-how de SEO, e aos poucos foi se consolidando uma estratégia valiosa para as metas traçadas.
A aplicação dos textos no site foi possível graças à experiência que a LiveSEO tem dentro da plataforma VTEX.
Resultados alcançados
Os resultados positivos começaram a ser vistos logo nos primeiros 3 meses de projeto, antes da migração, que foram reflexo das ações técnicas e de conteúdo mapeadas e implementadas.
Já nesse primeiro momento era possível observar um crescimento mensal de 221% em cliques e 374% em impressões.
Em setembro, após 4 meses de tração, a migração para a VTEX IO foi realizada com sucesso! De imediato — e como previsto — tivemos uma queda em cliques em outubro, mês seguinte da migração, mas em novembro observamos um crescimento impressionante de 238% no mesmo parâmetro de análise.
Entre fevereiro de 2023 a maio do mesmo ano, mantivemos o crescimento gradual e identificamos um aumento de 180% em relação ao mesmo período de 2022.
O blog —lançado em agosto de 2022 — também teve resultados expressivos. Por exemplo, houve um aumento de 92% em cliques entre fevereiro e maio de 2023, com relação aos 90 dias anteriores, além de uma melhora de 84% em impressões com relação ao mesmo período. Por sua vez, as consultas que levaram a posts do blog tiveram um aumento de 6% ao fazer a mesma comparação.
Todos esses números representam a importância de fazer uma gestão estratégica de ecommerce, investindo nos recursos necessários e fazendo um planejamento a curto, médio e longo prazo.
Mais do que isso, esses números são resultado de um trabalho em equipe realizado entre liveSEO, VTEX e AMOBELEZA, com muito esforço e dedicação em prol de um objetivo em comum.
Outros números:
- 810% de receita no canal orgânico;
- 96% de aumento em cliques gerais;
- 432% de aumento em cliques non-branded;
- 57% de melhora para palavras-chave non-branded;
- 52% de melhora na posição média
