Você sabe o que Cisco, Fenty Beauty, CreditKarma, 23andMe e Spanx têm em comum? Todas essas empresas foram fundadas por mulheres.
De apoiadoras incondicionais da tecnologia a potências do varejo, as mulheres superaram barreiras desafiadoras e lançaram negócios muito bem-sucedidos nos mais variados setores.
Hoje, nosso destaque vai para a próxima geração de negócios B2C e B2B comandados por mulheres* que devem despontar no setor do comércio.
*Admiramos e reconhecemos o potencial das empresas citadas neste artigo, contudo, é importante esclarecer que estas não fazem parte do nosso ecossistema de lojistas e que nossa perspectiva é totalmente imparcial.
Estas fundadoras atribuem seu sucesso à determinação e à resiliência.
Webee (Estados Unidos), Fler (Itália)
A única qualidade de que você precisa para ter sucesso
Cecilia Flores, fundadora e COO da startup de IoT industrial Webee, lançou uma empresa que tem marcas como Colgate-Palmolive, Coca-Cola e Syngenta na carteira de clientes.
Segundo a própria Cecilia contou ao Crunchbase, uma “verdadeira determinação empreendedora” é a qualidade que mais contribuiu para o seu sucesso. Ela acrescentou, ainda, que seu mantra pessoal é: “Se não fosse difícil, todo mundo faria.” Fundada na Argentina e sediada nos Estados Unidos, a Webee fechou no ano passado uma rodada de financiamento que ajudará na expensão da empresa nos Estados Unidos e na América Latina.
A realidade por trás do sonho
Allegra Violante fundou a Fler para erradicar o tabu em torno da remoção de pelos. A marca italiana, que oferece uma variedade de produtos veganos e cruelty-free para remoção de pelos, arrecadou € 380 mil só no ano passado.
Como todo fundador sabe, tais conquistas não vêm facilmente. Em uma postagem no Linkedin em que celebrou o segundo aniversário de sua empresa, Allegra escreveu: “Não quero fazer você acreditar que é tudo um sonho: por trás disso há anos de trabalho, noites sem dormir, além de momentos de alta e momentos de baixa; é como se fosse uma montanha-russa que não acaba.”
Mas o trabalho árduo está claramente valendo a pena para Violante e sua equipe: após apenas dois anos de operação, os produtos da Fler são vendidos em mais de 250 lojas na Itália, e o novo financiamento ajudará Violante a expandir sua presença no exterior.
Os negócios liderados por mulheres estão impulsionando um crescimento financeiro excepcional
ByNV (Brasil), High Street Essentials (Índia)
De seguidores a compradores leais
No Brasil, Nati Vozza transformou seus 1,3 milhão de seguidores no Instagram em um negócio varejista de sucesso. Em 2020, sua marca de moda, ByNV, foi adquirida pelo conglomerado de moda brasileiro Grupo Soma. Graças ao marketing inteligente de Vozza e à experiência do cliente, ByNV representa 10% da receita bruta total do Grupo Soma, apesar de constituir apenas 2% das lojas físicas do grupo.
A construção do negócio dos sonhos com recursos próprios
Na Índia, Tanvi Malik e Shivani Poddar investiram suas economias no sonho de lançar uma startup de ecommerce, que financiaram com recursos próprios por vários anos. Hoje, High Street Essentials, que compreende as marcas de moda FabAlley e Indya, é uma potência no varejo que gerou Rs 192 crore (aproximadamente US$ 23 milhões) em vendas líquidas no ano de 2023.
“Quando você começa com US$ 5 milhões no banco e contrata 50 pessoas de uma vez, nunca entenderá o âmago do negócio, porque começou fazendo um trabalho já de alto nível e nunca se aprofundou nos detalhes”, disse Poddar à Forbes India. “Aqui, construímos tudo do zero.”
Essas mulheres estão cultivando a próxima geração de inovadoras
Guidea (Estados Unidos), Manzana Verde (Peru)
Investindo no que se acredita
Theresa Neil não apenas fala sobre apoiar empreendedoras de femtech (tecnologia de saúde para mulheres): ela também as financia. Além de ser a CEO da Guidea, uma consultoria que projeta produtos de saúde digital nos Estados Unidos, Neil também coordena a Femovate, um programa de patrocínio para startups de femtech em estágio inicial.
Durante a última década, a Guidea ajudou empresas a lançarem centenas de soluções de saúde digital no mercado. A empresa estima que 660 milhões de pacientes, consumidores, provedores e pagadores ao redor do mundo utilizam seus designs de produtos. Através da Femovate, Neil visa garantir que empresas dedicadas à saúde das mulheres tenham as mesmas oportunidades para inovar e expandir.
Fomentando encontros inspiradores
Quando Larissa Arias fundou a Manzana Verde, uma empresa de entrega de alimentos com foco em opções saudáveis sediada no Peru, contou com a assistência inestimável do centro de inovação da Universidad de Piura (UDEP). Empreendedores do centro a conectaram a participantes no ecossistema de entrega de alimentos e ofereceram um ambiente seguro.
Hoje, Larissa costuma participar de eventos de networking e programas de mentoria na esperança de poder ajudar a próxima geração de empreendedores a transformar seus sonhos em realidade. “Outros empreendedores me inspiraram muito ao longo da minha jornada”, ela escreveu no Instagram. “Você nunca sabe quando uma nova aliança, um cliente determinante, um fornecedor estratégico ou até mesmo uma amizade surgirá para transformar sua trajetória.”
Conquistar outros campos preparou essas mulheres para se tornarem fundadoras
Nykaa (Índia), Holistix (Brasil), Unobravo (Itália)
Uma banqueira de investimentos colhe os frutos da disciplina fiscal
Falguni Nayar lançou a Nykaa na Índia em 2012, após uma carreira bem-sucedida em bancos de investimento. A empresa de ecommerce de beleza e cosméticos estreou na Bolsa em um IPO de grande sucesso em 2021. Hoje, Nayar é “a mulher bilionária autossuficiente mais rica da Índia”, e credita sua experiência em finanças por ajudá-la a construir um negócio de tremendo sucesso.
Na Kotak Mahindra Capital, Nayar aprendeu a importância da sustentabilidade. “Apenas empresas que criam valor sustentável a longo prazo para acionistas, clientes e todos no ecossistema sobrevivem e prosperam”, disse Nayar à Forbes India. O sucesso da Nykaa é um testemunho do quanto aprendeu e colocou a lição em prática.
Pessoas mais saudáveis, negócios mais saudáveis
Nathalia Simões também aproveitou sua experiência em finanças para lançar e expandir uma empresa. Depois de uma carreira em fusões e aquisições na Key Capital Partners, na Espanha, Simões criou a Holistix no Brasil com Nicole Vendramini, uma especialista em marketing que trabalhou na Nestlé e Unilever.
Enquanto enfrentavam a pandemia, a experiência compartilhada foi essencial para ajudá-las a fechar uma rodada de investimentos e expandir cuidadosamente seus negócios para uma plataforma omnichannel que vende diretamente, por meio de distribuidores e até mesmo em lojas físicas. “Ganhamos visibilidade porque já estávamos preparadas quando as pessoas perceberam a verdadeira importância da saúde e do bem-estar”, contou ela à Vogue.
Expandindo o suporte psicológico
Na Itália, a Unobravo é um marketplace que conecta profissionais de saúde mental a pessoas em busca de terapia. A fundadora, Danila De Stefano, conhece de perto a importância de ampliar o acesso a serviços de saúde mental de alta qualidade. Além de ser psicóloga, De Stefano enfrentou dificuldades para obter cuidados durante um período estressante após concluir a universidade e se mudar para o exterior, quando precisou lidar com “custos exorbitantes” e “longas listas de espera”.
Começou fornecendo apoio psicológico a outros expatriados. A demanda foi tão alta que rapidamente precisou descobrir como expandir. Hoje, mais de 160 mil pacientes já receberam cuidados através da Unobravo, que recentemente fechou uma nova rodada de financiamento liderada pelas empresas de capital de risco de primeira linha Northzone e Insight Partners.
Essas startups lideradas por mulheres estão se tornando globais
Ben & Frank (México), Livy (França)
Enxergando um futuro multinacional
Mariana Castillo lançou a Ben & Frank para fornecer óculos elegantes e acessíveis aos consumidores da América Latina. Até 2021, a empresa possuía 55 lojas no México e entregava 70% dos pedidos em três dias ou menos. Em 2023, a Ben & Frank assegurou investimento adicional para ajudar na expansão por toda a América Latina.
A marca de lingerie sediada na França, LIVY, oferece coleções cujos nomes implicam as ambições globais da marca: Paris, Nova York e Los Angeles. “Estamos trabalhando em direção à dominação global, nada muito grandioso!”, brinca Lisa Chavy, a mente por trás da marca.
Chavy transformou seu sonho de crescimento internacional em realidade, concentrando-se em parcerias com varejistas globais, que incluem a Selfridges no Reino Unido e a Victoria’s Secret nos Estados Unidos.
Celebrar as conquistas das mulheres (no Dia Internacional da Mulher e além!)
Esta lista está longe de ser exaustiva, uma vez que as mulheres estão rapidamente reduzindo a lacuna de gênero no empreendedorismo. O Global Entrepreneurship Monitor relata que “um em cada três empreendedores centrados na inovação e crescimento rápido são mulheres”. Essas são apenas algumas das líderes femininas que estão oferecendo produtos e serviços inovadores e quebrando barreiras ao longo da jornada.
No Dia Internacional da Mulher e todos os dias, a VTEX celebra e homenageia as mulheres que quebram barreiras nos negócios. Clique aqui para saber como estamos investindo na melhoria da diversidade e representação dentro de nossa empresa.
