Los civiles van a la luna, la criptomoneda es la última moda y los universos virtuales se expanden cada vez más: seguro que has leído u oído hablar del metaverso en los últimos meses. Estamos asistiendo a un boom de la innovación en el que lo imposible no existe y el futuro es realmente ilimitado. La clave está en sacar el máximo provecho de estas tendencias y entender cómo tu negocio puede beneficiarse de todas las oportunidades que hay para explorar en Internet.
Los sitios web de ecommerce se están adaptando lenta pero gradualmente al mundo digital, que está en constante cambio. Los retailers online están adoptando el cripto como medio de pago y el año pasado PayPal anunció la funcionalidad Checkout with Crypto, que permite a los clientes pagar sus compras con criptomonedas.
Hoy en día es posible encontrar una gran cantidad de funcionalidades y extensiones de ecommerce que son muy útiles para aquellos que quieren integrar más del universo cripto en su tienda online. Asimismo, este movimiento empieza a ser más claro para las marcas que quieren integrar y vender NFT siguiendo esta nueva tendencia digital, especialmente en el mundo de la moda.
¿Qué es un NFT?
En resumen, los NFT son básicamente productos de blockchain que pueden intercambiarse en los mercados de blockchain.
Hoy en día, NFT es una de las mayores siglas en materia de innovación, tecnología y criptografía. Han tomado el mundo por asalto. Según el Diccionario Collins, el año pasado el uso de la palabra NFT en Estados Unidos aumentó un 11 000%.
NFT son las siglas en inglés de token no fungible, lo que significa que se tratan de activos únicos, algo así como los cromos deportivos exclusivos o una prenda de vestir vintage de edición limitada. Incluyen todo tipo de objetos digitales, como dibujos, canciones, gifs e incluso tweets antiguos.
Se crean e intercambian a través de la tecnología blockchain, que es una forma de registrar transacciones en toda una red de sistemas informáticos. La cadena tiene bloques, que se encargan de registrar las transacciones en la red blockchain de cada participante. Esto hace más difícil que los hackers ataquen la red. Si quisieran corromper un sistema blockchain, tendrían que cambiar todos los bloques de la cadena.
Cada NFT se genera una sola vez, lo que significa que no se pueden replicar ni sustituir. Haciendo uso de estos componentes de la tecnología blockchain, la gente puede crear sus propios NFT para venderlos online en los marketplaces emergentes de NFT, y los compradores pagan con criptomonedas. Después, se pueden almacenar en la criptocartera del propietario y se pueden utilizar de la forma que se desee.
No es fácil asimilar la idea de tener algo que es tuyo pero que no es tangible. En el caso de los memes, por ejemplo, hay un gran debate sobre si deben estar disponibles para que todo el mundo los vea, independientemente de si tienen su NFT o no. El NFT del vídeo viral de YouTube «Charlie me mordió el dedo» es un buen ejemplo de este debate.
Cómo las marcas de moda de lujo están participando en el juego del NFT
Puedes preguntarte «¿qué sentido tiene comprar ropa y productos digitales que no voy a poder utilizar?», pero para los retailers online los NFT pueden tener todo tipo de formas, usos y tamaños.
Así que sí, la moda digital es una realidad. Aunque la moda tradicional es mucho más útil para la sociedad, los diseñadores de moda de lujo están entrando en el exclusivo (y caro) mundo de los NFT y las criptomonedas. Los NFT permiten a las marcas de lujo crear experiencias irrepetibles y de valor incalculable para los clientes, lo que ayudar a aumentar el reconocimiento de la marca, el engagement y las ventas.
Además, no solo venden NFT, sino que utilizan su tecnología para aumentar las ventas y mejorar la experiencia del usuario: con la prueba de propiedad, por ejemplo, los clientes pueden ser atraídos por la seguridad de comprar en tu sitio web.
Prueba de propiedad y autenticidad
La prueba de propiedad y autenticidad es algo muy popular en el mundo de los objetos de colección porque es esencial para garantizar que un producto específico es único y original, y esto es algo que atrae a las marcas de lujo. Los certificados digitales de propiedad y autenticidad existen desde hace tiempo, pero con la llegada de los NFT el proceso de verificación se ha agilizado.
Como hemos mencionado anteriormente, los atributos de un NFT no pueden cambiarse sin un registro, por lo que mediante el código que viene con el NFT la computadora puede verificar fácilmente si una imagen es un NFT original o no, así como identificar todo su historial.
Mediante la emisión de certificados digitales NFT, los ecommerces que venden bienes antiguos y de segunda mano de gran valor pueden ofrecer un incentivo para que la gente compre determinados productos, ya que van a obtener un certificado de propiedad irrevocable sobre ellos. De este modo, los clientes pueden superar el miedo a ser víctimas de estafas en Internet.
4 ejemplos de casos de uso de NFT en la moda online
1. Colaboración entre Prada y Adidas
La marca alemana Adidas y la marca de lujo Prada se han asociado para lanzar una colaboración NFT que presentará arte generado por los usuarios y propiedad de los creadores. La gente podrá presentar sus ideas y artes para que sean seleccionadas y producidas por Adidas. Los artistas seleccionados tendrán todo el derecho sobre el NFT que hayan producido y tendrán la oportunidad de venderlo online. La idea es dar voz a los clientes en la conversación sobre la marca y construir relaciones significativas, además de apoyar el trabajo de los artistas.
2. Los NFT phygital de Paco Rabanne en colaboración con Selfridge’s
Paco Rabanne está vendiendo NFT que se pueden comprar a través de una pantalla digital en la tienda utilizando una tarjeta de crédito tradicional y que incluirán versiones digitales de los primeros vestidos diseñados por Paco Rabanne. Algunas piezas serán también versiones de dibujos que ni siquiera se produjeron. Los NFT solo están disponibles en determinadas tiendas Selfridge’s.
Entre el 28 de enero y el 12 de marzo está previsto el lanzamiento de al menos 1800 NFT, con precios de entre 2000 y más de 100 000 libras. Algunos NFT de Paco Rabanne seleccionados se venderán con sus homólogos físicos, y las versiones digitales podrán llevarse en múltiples plataformas virtuales.
3. Las zapatillas digitales de Balmain
La marca de lujo francesa Balmain también ha utilizado los NFT como forma de mejorar la experiencia de compra física. El objetivo es vincular todo lo que es digital, especialmente los NFT, a un espacio del mundo real.
Los últimos NFT de Balmain incluyen dos versiones digitales de las zapatillas BBold creadas en colaboración con Dogpound, una en blanco y otra en negro, y una tarjeta de socio digital, que se han lanzado junto con las zapatillas físicas, que se venden a 1069 dólares y están firmadas por el director creativo de Balmain, Olivier Rousteing.
4. La inversión de Nike en el metaverso
Nike empezó a conectar el mundo físico y el digital con su método patentado para verificar la autenticidad de las zapatillas mediante un sistema NFT llamado CryptoKicks. Ahora, la conocida empresa de ropa deportiva se adentra en el metaverso.
Recientemente, ha abierto Nikeland en la plataforma Roblox, donde la gente puede probarse una serie de productos Nike de alto nivel y jugar. El mes pasado, Nike presentó siete solicitudes de registro de marca relacionadas con el metaverso, indicando su intención de fabricar y vender zapatillas y ropa virtuales de marca.
Construir comunidades NFT es el futuro
Según Morgan Stanley, los NFT representarán más del 10% del mercado de bienes de lujo en 2030, es decir, dentro de ocho años. ¿Y cómo pueden otras empresas surfear esta ola?
Se trata sobre todo del revuelo y el sentido de comunidad que puede aportar un producto o una marca. Es el caso, en el mundo real, de la comunidad Air Jordan de Nike o de un club de moteros de Harley Davidson. Poder reunirte con personas que tienen intereses en común contigo y contar con el apoyo de las marcas al tiempo que se incrementan las ventas es la cúspide de la experiencia del cliente.
Los NFT no están tan lejos de esto. Recientemente, el futbolista brasileño Neymar Jr compró una ilustración NFT de Bored Ape Yacht Club por 1,1 millones de dólares. Justin Bieber siguió su ejemplo y compró una ilustración de la misma marca por 1,29 millones de dólares. Las noticias al respecto han creado el revuelo perfecto para la marca Bored Ape, ya que la gente se ha interesado por su trabajo y también ha atraído a los inversores debido al aumento de su popularidad.
Se trata de una gran estrategia que pronto pueden empezar a utilizar las grandes marcas de moda, especialmente a través de colaboraciones, para difundir su presencia en los mercados de blockchain y no perder relevancia frente a otras empresas en el mismo espacio. Contar con un patrocinio o incluso conseguir que tu marca aparezca en artículos de prensa es esencial para generar el perfecto buzz marketing.
Todo es nuevo en el mundo del NFT y todavía tiene un largo camino que recorrer para convertirse en algo verdaderamente popular. Sin embargo, ya ha creado una tendencia emergente en el ámbito del cripto, con numerosas celebridades y multimillonarios invirtiendo en estos activos. Es un mercado en constante movimiento, por lo que hay que estar atento a las tendencias y a los obstáculos que puedan surgir en el camino.
